Gemeinschaftswerbung der
OÖ Kfz-Betriebe
Die Branchenwerbung der OÖ Kfz-Betiebe
wird seit 1998 gemeinsam vom Gremium des OÖ Fahrzeughandels und der Innung der
OÖ Kfz-Techniker durchgeführt. Die Finanzierung erfolgt über eine eigene
Sonderumlage. Ziel dieser Branchenwerbung ist es, ein positives Branchenimage
zu erhalten, sowie die Leistungen der OÖ Kfz-Betriebe der breiten
Öffentlichkeit darzustellen. Ebenso arbeiten wir dabei die Vorteile und
Sicherheit für den Kunden im Fachhandel und bei Fachwerkstätten gegenüber
Privaten oder Pfuschern heraus. Es freut uns sehr, dass Oberösterreich nach wie
vor das einzige Bundesland ist, welches eine derart umfangreiche und gezielte
Branchenwerbung durchführt.
Warum Branchenwerbung?
Unsere Zielsetzungen – positives Image aufrecht erhalten, Leistungspräsentation der OÖ Kfz-Betriebe und Herausarbeiten von Vorteilen für die Konsumenten – können nur mit kontinuierlicher Öffentlichkeits- und Imagearbeit erreicht werden. Natürlich ist es unmöglich, den Nutzen für den einzelnen Betrieb zu berechnen. Faktum ist, dass gerade in den letzten Jahren immer wieder massive Angriffe gegen den Fahrzeughandel und die Werkstätten gefahren werden: mit schöner Regelmäßigkeit verunglimpft der VKI die Gebrauchtwagenpreise und beschwört die Eurotaxnotierungen als amtliche Preisregelung. Immer wieder tauchen Werkstättentests auf, die die angebliche Mangelhaftigkeit attestieren sollen. Sensationsberichte die von vielen OÖ Medien unreflektiert übernommen werden. Doch – wie immer im Leben – hat jede Medaille auch eine zweite Seite: Berichte über unseriöse Machenschaften einzelner Fahrzeughändler, zweifelhafte Werkstättengutachten und andere nicht erbauliche Meldungen über einzelne Kfz-Betriebe zeigen auch, dass in der Kfz-Branche nicht alles zum Besten steht.
Gerade vor diesem Hintergrund erachten wir eine ständige Öffentlichkeits- und Imagearbeit für die OÖ Kfz-Betriebe für unerlässlich. Alle Betriebe – egal ob klassischer Kfz-Betrieb, Gebrauchtwagenhandel, Werkstätte, Zubehör- und Teilehandel, Zweiradhandel oder Reifenhandel – profitieren von einem positiven Branchenimage.
Die Branchenwerbung besteht aus einer jährlichen Kampagne und begleitender PR-Arbeit in den OÖ Medien. Unterstützend gibt es immer wieder Radiowerbung und österreichweite Aktionen. Kernstück aller Werbemaßnahmen ist das Kfz-Betriebe-Logo, welches auch den Betrieben zur Verwendung frei steht.
Neben der
eigentlichen Kampagne gibt es noch andere Aktivitäten, die als „flankierende
Maßnahmen“ die Zielsetzungen der Branchenwerbung unterstützen.
Beispielsweise seien hier die gemeinsam mit dem VKI und Justizministerium
erarbeiteten Musterkaufverträge erwähnt. Auch mit dem Verband der
österreichischen Reifenspezialisten (VRÖ) und der ARGE Zweirad gibt
es enge Kooperationen, die sich vor allem auch in finanziellen Unterstützungen
darstellen.
Branchenwerbung auf Landesebene
- Rückblick
2008
Branchenwerbung auf Landesebene
- Rückblick
2009
Branchenwerbung auf Landesebene - Gemeinschaftswerbung
2010
©Ansprechpartner; 19.1.2010