Werbung und Marktkommunikation
Praxishandbuch Werbung
1. Auflage
Tag für Tag setzen sich Experten mit der strategischen Planung der Werbung auseinander, um die zur Verfügung stehenden Budgets und Ressourcen effizient einsetzen zu können. Das Praxishandbuch liefert dafür das Handwerkszeug.
Es zeigt die Zusammenhänge der Werbung mit der strategischen Marketingplanung, der Markenführung und der integrierten Marketingkommunikation auf.
Es behandelt außerdem die Werbeplanung und -gestaltung, Mediaplanung und Werbewirkung. Auch die neuen Chancen des Web 2.0 werden berücksichtigt.
| Details | 1. Auflage, 7-2013, 435 Seiten |
| ISBN | 978-3-86764-468-6 |
| Preis | 39,99 € (D) |
| Autoren | Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker |
| Verlag | UVK Verlagsgesellschaft mbH |