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China: Branchenprofil Konsumgüter und Lifestyle

Exportwissen, Marktchancen und Trends

Branche und Marktsituation

Nach Jahrzehnten zweistelliger Wachstumsraten als „Werkbank des Westens“ hat die chinesische Wirtschaft inzwischen eine neue Entwicklungsstufe erreicht. Während die Bedeutung des Exports für China weiterhin hoch ist, liegt das Hauptaugenmerk nunmehr auf der Entwicklung des Binnenmarktes. Der chinesische Binnenkonsum übernimmt nicht zuletzt dank fortschreitender Urbanisierung und steigender Einkommen eine wichtige Rolle.

Konkurrenzsituation

Praktisch alle großen internationalen Konsumgüterhersteller sind mit ihren Markenprodukten in China vertreten. Zudem werden in einigen Produktsegmenten chinesische Hersteller zunehmend wettbewerbsfähig. Die Konkurrenz in den meisten Produktkategorien ist somit groß. Ausländischen Wettbewerbern wird hinsichtlich der Produktqualität derzeit jedoch häufig noch ein größeres Vertrauen entgegengebracht als den aufstrebenden lokalen Anbietern.

Gesetzliche und sonstige Rahmenbedingungen

Bei der Geschäftstätigkeit in China gilt es, eine Vielzahl rechtlicher Regelungen zu beachten, die teils sehr komplex sind und häufigen Änderungen unterliegen. Vor dem Hintergrund zahlreicher Skandale wurden Gesetze und Bestimmungen insbesondere im Zusammenhang mit Konsumgütern in den vergangenen Jahren zum Teil deutlich verschärft, um die Qualität und Sicherheit in China angebotener Produkte zu erhöhen. Es ist zu erwarten, dass diese Bemühungen auf regulatorischer Ebene auch in Zukunft weiter verstärkt werden und Kontrollen über die Einhaltung der Bestimmungen zunehmen, damit zukünftige Skandale bestmöglich vermieden werden. Unternehmen, die auf dem chinesischen Markt aktiv sein wollen, sollten sich daher rechtzeitig und regelmäßig mit den aktuellen Regelungen für ihre Branche vertraut machen.

Während die wirtschaftliche und gesellschaftliche Entwicklung der letzten Jahre China zu einem interessanten Konsumgütermarkt mit großem Absatzpotenzial gemacht hat, steigt gleichzeitig der Wettbewerb zwischen den Anbietern deutlich. Ausländische Investoren setzen vor allem durch hohe Qualität Akzente, so zum Beispiel bei der Nahrungsmittelsicherheit.

Die große Nachfrage nach importierten Produkten ist noch nicht gesättigt – besonders im Norden und Westen des Landes gibt es großes Potenzial. Zudem bieten neue Markttrends Chancen für ausländische Anbieter. Dazu zählen unter anderem das Onlineshopping, der gezielte Verkauf an Senioren sowie der Verkauf an chinesische Konsumenten im Ausland. 

Chancen für österreichische Unternehmen

Österreichische Unternehmen genießen vor allem bei Genussmitteln und aufgrund ihrer hohen Kundenorientierung und der herausragenden Qualität ihrer Produkte einen guten Ruf. Besonders bei qualitativ hochwertigen Luxusgütern und Dienstleistungen, die auf die Verbesserung der Lebensqualität abzielen, gibt es vermehrt Chancen zur Zusammenarbeit mit chinesischen Partnern.

Aber nicht nur als Markt für Konsumgüter selbst, sondern auch für Waren und Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Bereitstellung derselben ist China attraktiv. Das gilt z.B. für Design, Maschinen- und Anlagenbau, Engineering und Prüftechnik aus Österreich. Der verstärkte Wettbewerb auf dem chinesischen Binnenmarkt veranlasst chinesische Unternehmen dazu, ihre Produktionsprozesse effizienter zu gestalten. Für österreichische Beratungsdienstleistungen und Engineering bieten sich also Chancen.

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