Regional einkaufen: Mehrwert für Wirtschaft und Gesellschaft

Nahversorgung mit Mehrwert für die Gesellschaft

Der stationäre Einzelhandel erfüllt in Salzburg zahlreiche Zwecke und Bedürfnisse, von der Nahversorgung auf Städte- und Gemeindeebene bis hin zur Volkswirtschaft als Ganzes. Er kann als sozialer Treffpunkt dienen und so das Gemeinschaftsgefühl auch in kleineren Ortschaften stärken.

Oftmals hängt die Attraktivität eines Ortskerns gar auch schon davon ab, ob dieser nach wie vor über einen stationären Einzelhandel verfügt, belebt er doch die unmittelbare Umgebung eines Geschäftes durch die regelmäßige Frequenz von Menschen.

Wirtschaftliche Bedeutung und Wandel des Einzelhandels

Neben der sozialen Funktion schafft der stationäre Einzelhandel einen wirtschaftlichen Mehrwert. Er fungiert als Arbeitgeber und schafft so Arbeitsplätzte, die in der Folge Einkommen generieren und so auch Impulse für die restliche Wirtschaft geben. Auch wenn der Online-Handel aus dem Einzelhandel nicht mehr wegzudenken ist, kann der stationäre Handel gegenüber der Online-Welt mit Vorteilen aufwarten. Das physische Einkaufserlebnis, verbunden mit dem Sehen, Fühlen und Tasten der Produkte vor Ort, ist für Konsumen:innen nach wie vor wichtig.

Der Salzburger Einzelhandel durchläuft derzeit einen signifikanten Wandel. Neue Anbieter aus dem asiatischen Raum drängen mit kostengünstigen Produkten in den Online-Handel und erhöhen den Wettbewerbsdruck enorm. Traditionelle Einkaufsstraßen, in großen, aber insbesondere in kleineren Städten und Orten, sehen sich mit der Herausforderung konfrontiert, ihre Positionierung zu überarbeiten. Hohe Leerstandsquoten in den Innenstadtgebieten stellen ein beträchtliches Problem dar, das in kleineren Städten und Orten noch ausgeprägter ist. Es findet eine Verschiebung statt, welche gewachsene Einkaufsstrukturen aufbricht und in Gefahr bringt.

Regional einkaufen stärkt den Standort

Das allein kann jedoch nicht der Einzelhandel schaffen, sondern nur in Kombination mit seinen Kundinnen und Kunden. Der Kaufkraftabfluss in Salzburg durch Online-Shopping bei internationalen Anbietern stellt eine Verschärfung der Wettbewerbssituation unserer Stadt- und Ortskerne dar und verursacht einen enormen regionalwirtschaftlichen Schaden. Rund 70 % der Salzburgerinnen und Salzburg shoppen auch online (rund 305.000 im Alter zwischen 16 und 75 Jahren).

Der Online-Handel umfasst die meisten Warensortimente, nach wie vor mit dem Schwerpunkt in den modischen Branchen. An zweiter Stelle folgt im Branchenranking der Bereich Möbel-Garten (24 %), an dritter Stelle liegen Kosmetikartikel (23 %). Häufig werden internationale Online-Plattformen für den Einkauf genutzt, wobei Amazon weiterhin dominiert, aber Online-Plattformen aus Asien zunehmend an Bedeutung gewinnen. 220 Mio. Euro, die von den Salzburgerinnen und Salzburgern im Jahr 2024 nicht im eigenen Bundesland, sondern online im Ausland ausgegeben wurden, verursachen im Einzelhandel einen Wertschöpfungsverlust von fast 50 Mio. Euro.

Wesentlich günstiger zu sein, ist die eine Sichtweise. Die andere beleuchtet auch den Mehrwert, welches ein Einkaufen in der Region mit sich bringt und sich besser anfühlt. Besser kann in diesem Zusammenhang viel bedeuten: Mehr Nähe, bessere Kombinationsmöglichkeiten mit anderen Besorgungen, mehr Überraschungen, mehr Emotionen, mehr soziale Kontakte etc.. Die Ware vor Ort zu erleben, sich beraten zu lassen, gleich mitzunehmen – dieses positive Einkaufserlebnis gleich mit einem Gastronomiebesuch zu kombinieren, ist mehr als Einkaufen mit einem Klick – es ist ein Einkauf, der sich mehrfach lohnt.

Der regionale Einkauf ist somit nicht nur ein Einkauf für mich, sondern für uns alle.