Cool Japan: Wie Hello Kitty & Co. die Welt erobern

04:20 Minuten

LOOKAUT News
21.06.2024

Wer kennt sie nicht? Die weiße Katze mit der roten Schleife auf dem linken Ohr: Hello Kitty. Während die Kult-Figur für Fans einfach nur liebenswert ist, ist sie für Japan ein bedeutender wirtschaftlicher Player, genauso wie Pokémon oder Super Mario. Und sie alle sind Botschafter:innen der japanischen Kultur.

Hello Kitty feiert dieses Jahr ihren 50. Geburtstag. Die Figur wurde 1974 von Yuko Shimizu entworfen. Hello Kitty ist einer der Bestseller des Unternehmens Sanrio und spricht Menschen weltweit über Kulturen, Altersgruppen und Geschlechter hinweg an. Neben Hello Kitty hat Sanrio weitere 450 Figuren geschaffen, darunter My Melody und Cinnamoroll. Mittlerweile sind Flugzeuge, Cafés und Hotels im Design dieser Charaktere ausgestattet.

Jetzt will Sanrio mit neuem Content in die digitale Welt und ins Gaming einsteigen. Allein in Japan verkauft das Unternehmen rund 3.000 Produkte jährlich.

Neben Hello Kitty faszinieren auch Pokémon, Super Mario, Manga und Anime international. Dieses Phänomen wird als „Cool Japan“ bezeichnet und umfasst auch Mode, Kulinarik, Architektur und Kunsthandwerk. Der japanische Softcontent-Markt erreichte 2022 international mit Gaming, Anime und Manga über 40 Milliarden Euro.

Japanische Medienfranchise-Unternehmen dominieren die Rankings der umsatzstärksten Medienmarken, mit Pokémon an der Spitze, gefolgt von Hello Kitty. Diese Popularität zeigt Japans Einfluss in der internationalen Medien- und Unterhaltungsbranche.

Die Regierung will mit einer eigenen „Cool Japan Strategy“ den internationalen Stellenwert Japans noch mehr stärken und die Wirtschaft pushen. Bis 2028 soll der wirtschaftliche Einfluss auf 180 Milliarden Euro steigen, bis 2033 sogar auf 297 Milliarden Euro.

▬ Kapitel ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
00:00 - Einführung in Hello Kitty und ihre Bedeutung
00:47 - Universelle Anziehungskraft und Kawaii-Kultur
01:34 - Botschafterin der japanischen Werte
02:00 - Weitere Sanrio-Figuren und zukünftige Pläne
02:30 - Cool Japan Strategie und wirtschaftlicher Einfluss
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