Vatertag 2025: Bedeutung für den Einzelhandel wächst

Der Vatertag ist ein besonderer Tag, um den Vätern in unserem Leben Danke zu sagen. Auch wenn der Vatertag traditionell weniger Aufmerksamkeit erhält als der Muttertag, zeigt eine aktuelle Erhebung der KMU Forschung Österreich, dass dieser Anlass für viele Menschen in Vorarlberg eine große emotionale Bedeutung hat – und zunehmend auch wirtschaftlich spürbare Impulse setzt.

57 Prozent der Vorarlberger:innen planen ein Geschenk – der stationäre Handel profitiert
Die Kauflaune ist stabil: 57 Prozent der Vorarlberger Bevölkerung wollen heuer zum Vatertag jemanden beschenken. In 55 Prozent der Fälle ist es der eigene Vater, in 28 Prozent der eigene Partner. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Schenkendem liegen bei 48 Euro – insgesamt erwartet der heimische Einzelhandel ein Umsatzvolumen von rund acht Millionen Euro. Was geschenkt wird, ist vielfältig: Schokolade und Süßes (26 Prozent) liegen vorne, gefolgt von Restaurantbesuchen (23 Prozent) und gemeinsamen Unternehmungen (17 Prozent). Besonders erfreulich: 87 Prozent der Befragten kaufen ihre Geschenke im stationären Handel – ein klares Zeichen für die regionale Verbundenheit der Konsument:innen. „Der Vatertag zeigt, dass emotionale Anlässe auch wirtschaftlich bedeutsam sind. Die hohe Kaufbereitschaft und der starke Rückhalt für den stationären Handel unterstreichen den Wert regionaler Nahversorgung“, betont Carina Pollhammer, Spartenobfrau Handel in der Wirtschaftskammer Vorarlberg.

Was Väter sich wirklich wünschen
Die Studie bringt es auf den Punkt: Väter wünschen sich vor allem eines – Zeit mit der Familie. Ob ein gemeinsamer Ausflug, ein selbstgekochtes Essen oder einfach ruhige Momente im Kreis der Liebsten – es sind die kleinen Dinge, die wichtig sind. Mehr als Geschenke zählen persönliche Gesten und echte Wertschätzung. „Der Vatertag ist eine schöne Gelegenheit, um unseren Vätern zu zeigen, wie wichtig sie sind – nicht mit großen Worten, sondern mit echter Nähe“, ist ein Fazit der Befragung.

Gesellschaftlicher Stellenwert: Vatertag wird geschätzt, doch wirtschaftliches Potenzial bleibt
Die Umfrage zeigt auch: 44 Prozent der Vorarlberger:innen empfinden die aktuelle gesellschaftliche Würdigung des Vatertags als angemessen. Weitere 32 Prozent wünschen sich jedoch mehr Aufmerksamkeit für diesen Tag. Gerade in einer Zeit, in der Gleichstellung und aktive Vaterschaft zunehmend an Bedeutung gewinnen, ist dies ein deutliches Signal. Der Vatertag vereint familiäre Wärme mit ökonomischem Potenzial. Für viele Menschen ist er mehr als nur ein Kalendereintrag – er ist ein Anlass, um innezuhalten, um wertzuschätzen und um gemeinsame Erinnerungen zu schaffen. Für den Handel wiederum bietet der Vatertag die Möglichkeit, mit durchdachten Angeboten und emotionaler Ansprache neue Kund:innen zu gewinnen.