Hongkong als Eintrittstor für österreichische Weine nach Asien

Hongkong zählt nicht nur zu den bedeutendsten Weinhandelsplätzen weltweit, sondern ist auch das unangefochtene Zentrum des asiatischen Weinhandels. Mit seiner dynamischen Wirtschaft, internationalen Ausrichtung und hohen Kaufkraft bietet die Metropole enorme Chancen für österreichische Weinproduzenten. Als eine der führenden Gourmet-Metropolen der Welt und Trendsetter für ganz Asien hat Hongkong eine besondere Strahlkraft: Was hier in den Regalen der Supermärkte oder auf den Speisekarten der Restaurants zu finden ist, wird bald auch in anderen Märkten der Region nachgefragt. Zudem ist Hongkong die meistbesuchte Stadt der Welt. Trends und Produkte werden von hier aus in alle Welt „weiterexportiert“.

Für die österreichische Weinwirtschaft ergeben sich dadurch attraktive Möglichkeiten: Hongkong ist nicht nur ein Absatzmarkt mit wachsender Nachfrage nach hochwertigen Weinen, sondern auch ein idealer Ausgangspunkt für die Erschließung weiterer asiatischer Märkte. Die hier ansässigen internationalen Händler, Importeure und Fachleute bieten österreichischen Betrieben wertvolle Kontakte und Vertriebskanäle.

Hinzu kommt das herausragende Messegeschehen: Mit Veranstaltungen wie der ProWine/HOFEX, der Vinexpo sowie der Hong Kong International Wine & Spirits Fair finden hier einige der wichtigsten Fachmessen Asiens statt – ideale Plattformen, um österreichische Weine zu präsentieren und neue Märkte zu erschließen.

Nicht zuletzt ist Hongkong eine der liberalsten Volkswirtschaften der Welt, mit stabilen rechtlichen Rahmenbedingungen, niedrigen Steuern und einer offenen Handelspolitik – beste Voraussetzungen für eine erfolgreiche Zusammenarbeit.

Der Konsum europäischer Weine hat in Hongkong nicht nur eine geschmackliche, sondern auch eine prestigeträchtige Dimension. Beim Kauf im Fachhandel oder bei der Bestellung im Restaurant legen Hongkonger:innen großen Wert auf renommierte Produzent:innen und bekannte Herkunftsregionen, insbesondere französische Weine genießen hier hohes Ansehen.

Hongkonger:innen reisen sehr viel ins Ausland und schauen sich auch in Hongkong nach Namen um, die sie aus deren Reisen kennen. Für unbekanntere Produzent:innen und Sorten ist vor Ort noch mehr Marketing und ein Imageaufbau nötig. Am erfolgreichsten dabei sind Weingüter, die vor Ort eine:n starke:n Partner:in haben und auch regelmäßig (1 – 2 mal pro Jahr) für Tastings und Schulung von Vertriebspartnern nach Hongkong kommen. Der Aufbau persönlicher Beziehungen zu Vertriebspartner:innrn und Top-Kund:innen ist gerade in Asien sehr wichtig.

Das AußenwirtschaftsCenters Hongkong - gemeinsam mit der Österreich Wein Marketing - promotet mit  Messeteilnahmen, Verkostungen, eigene Social Media Auftritten wie der Facebook-Seite „Österreich Wein“, Weinreisen für wichtige Meinungsbildner:innen und durch Kooperationen mit Instituten für Weinausbildung wie MWM Wine School by Debra Meiburg das Image von österreichischen Weinen in Hongkong. In ganz Asien und vor allem auch in Hongkong gibt es auch ein Netz von österreichisch-stämmigen Manger:innen im gehobenen Hotel- und Restaurantwesen, welche auch immer wieder österreichische Weine in deren Restaurants listen oder gute Multiplikator:innen darstellen. Das AußenwirtschaftsCenter Hongkong ist zentral gelegen und es können dort auch kleinere Firmenveranstaltungen oder Verkostungen gehalten werden.

Haben Sie Interesse an ausführlicheren Informationen zum Weinsektor Hongkong mit weiterführenden Links und Kontakten? Das AußenwirtschaftsCenter Hongkong stellt Ihnen gerne das detaillierte deutschsprachige Branchenprofil „Weinexporte nach Hongkong“ zur Verfügung. Zudem bieten wir individuelle Beratungen an, vermitteln potenzielle Partner:innen für weiterführende Gespräche und Geschäftschancen in Hongkong und informieren Sie über bevorstehende Veranstaltungen.

AußenwirtschaftsCenter Hongkong Wirtschaftsdelegierte Jennifer Veigel / Market Research Officer Kylie Leung
T +852 2522 2388
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