Osterhase bringt dem Handel 9 Millionen Euro
Ostern ist im Burgenland nicht nur ein fest verankerter familiärer Brauch, sondern auch ein bedeutender Impulsgeber für den heimischen Handel. Drei Viertel der Burgenländerinnen und Burgenländer feiern das Osterfest, 73 Prozent wollen heuer Geschenke kaufen. Insgesamt werden Ausgaben in der Höhe von rund 9 Millionen Euro erwartet – vor allem im stationären Handel.
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Ostern zählt auch 2026 zu den wichtigsten saisonalen Kaufanlässen für den burgenländischen Handel. Wie eine aktuelle Umfrage der KMU Forschung Austria zeigt, wollen 73 Prozent der Burgenländerinnen und Burgenländer zu Ostern jemanden beschenken – in den meisten Fällen Kinder oder Enkelkinder, gefolgt von Partnerinnen und Partnern. Pro Person werden durchschnittlich rund 55 Euro ausgegeben, die Gesamtausgaben bleiben mit rund 9 Millionen Euro auf dem Niveau des Vorjahres.
„Ostern ist für viele Betriebe im Burgenland ein zentraler Umsatzfaktor im Frühjahr. Die Zahlen zeigen klar, dass regionale Händlerinnen und Händler vom Osterfest profitieren – insbesondere dort, wo Vielfalt, Qualität und persönliche Beratung geboten werden“, betont Spartenobmann Alexander Fischer.
Klassische Geschenke dominieren
Besonders gefragt sind auch heuer klassische Ostergeschenke: Süßigkeiten und Schokolade stehen an der Spitze, gefolgt von Ostereiern, Bargeld, Spielwaren sowie Blumen und Pflanzen. Hochgerechnet werden im Burgenland rund eine Million Schokohasen und etwa zwei Millionen Ostereier verschenkt. „Die Zahlen machen deutlich, welche Bedeutung das Ostergeschäft gerade auch für den burgenländischen Lebensmittelhandel hat. Bewährte Osterklassiker stehen nach wie vor hoch im Kurs – und das zeigt sich auch im Einkaufsverhalten“, erklärt Manfred Moyses, Spartenobmann-Stellvertreter und Obmann des Landesgremiums des Lebensmittelhandels.
Stationärer Handel klar erste Wahl
Der Einkauf erfolgt dabei überwiegend im stationären Handel: 93 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten erledigen ihre Ostereinkäufe in regionalen Geschäften, während 17 Prozent auf Onlineangebote zurückgreifen. Für Fischer ist das ein klares Signal: „Die Menschen setzen zu Ostern bewusst auf den Einkauf vor Ort. Das stärkt nicht nur die heimische Wirtschaft, sondern sichert auch Arbeitsplätze in den Regionen.“
Nachhaltigkeit gewinnt an Bedeutung
Auch Nachhaltigkeit spielt beim Osterkauf eine wichtige Rolle: Mehr als zwei Dittel der Befragten geben an, dass ihnen nachhaltige Produkte wichtig sind. Über ein Drittel würde dafür auch einen Aufschlag von 10 Prozent, 9 Prozent der Befragten von bis zu 20 Prozent hinnehmen.
Burgenländer feiern mit Oster-Traditionen
Beim Osterfest selbst spielen für viele Tradition und die Familie eine zentrale Rolle - 75 Prozent der Burgenländer werden heuer Ostern feiern. Dabei nicht fehlen dürfen eine Osterjause/ein gemeinsames Osteressen sowie der Besuch von Familienmitgliedern. Auch das Suchen von Ostereiern gehört nach wie vor für viele dazu, genauso wie das Ostereierfärben, das Eierpecken und das Aufstellen eines geschmückten Osterstrauchs.
Manfred Moyses, Spartenobmann-Stellvertreter und Obmann des Landesgremiums des Lebensmittelhandels // Foto © WKB
Ostern im Burgenland - Infografik © KMU Forschung Austria
Methodik: Die vorliegenden Ergebnisse basieren auf einer Onlinebefragung von n=1.014 Österreicher*innen zwischen 15 und 75 Jahren. Die Befragung erfolgte repräsentativ nach Bundesland, Alter und Geschlecht