Das Fasten, eine spirituelle Praxis, die in fast allen Weltreligionen verankert ist, erlebt nicht nur im Ramadan, sondern auch in anderen Fastenzeiten eine besondere Bedeutung. Trotz der beeindruckenden Zahl von rund 2 Milliarden Muslim:innen weltweit scheint diese bedeutsame Zeit in der Wirtschaft und in Werbekampagnen oft unterrepräsentiert zu sein. Die besondere Herausforderung des Fastens von Morgendämmerung bis Sonnenuntergang, ohne Nahrung und Wasser, stellt nicht nur eine persönliche Prüfung dar, sondern beeinflusst auch Konsumgewohnheiten und Bedürfnisse. Viele fastende Konsument:innen suchen nach Angeboten, die ihren veränderten Alltag während dieser Zeit besser berücksichtigen, sei es in der Gastronomie mit speziellen Öffnungszeiten für das Fastenbrechen oder im Sportbereich mit angepassten Trainingszeiten. Es wird Zeit, dass die Vielfalt der Fastenpraktiken und die Bedürfnisse der fastenden Menschen stärker in den Fokus der Wirtschaft und der Öffentlichkeit rücken, um eine inklusivere und bewusstere Konsumkultur zu fördern.
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