Vor den Vorhang: Magic Store by Dana
Leder mit Leidenschaft: In der Josefstädter Straße hat Danira Aletovic ihren Traum vom eigenen Geschäft verwirklicht
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Es duftet nach Leder, die Regale sind gefüllt mit sorgfältig ausgewählten Stücken: In der Josefstädter Straße, zwischen charmanten Altbauten und kleinen Cafés, liegt ein Geschäft, das aber bereits auf den ersten Blick durch seine eleganten Auslagen auffällt: der Magic Store by Dana. Hier verkauft Danira Aletovic mit viel Gespür für Qualität und Stil handverlesene Lederwaren.
Eigentlich hatte sie einen ganz anderen Plan: „Ich bin Lehrerin. In Bosnien habe ich viele Jahre unterrichtet“, sagt sie. Doch in Wien scheiterte der Neustart als Pädagogin „Ich habe dann in Kindergärten gearbeitet, aber ich habe mich nicht gefunden.“ Die Wende kam, als ihr Mann sie an ihre große Leidenschaft erinnerte: „Ich liebe einfach Schuhe und Taschen – also habe ich beschlossen, es selbst zu versuchen.“
So entstand ihr Geschäft. Die ersten Monate verbrachte sie im 7. Bezirk, doch der Standort war nicht ideal. „Ich bin durch die Josefstadt spaziert – und habe mich in die Straße verliebt. Ich wusste: Hier muss ich hin.“
Im Sortiment hat die Gründerin Taschen und Schuhe aus Italien und Brasilien, dazu Lederjacken und Pelz im Winter. Die Preise liegen zwischen 100 und 300 Euro. Klassisch, hochwertig und langlebig sind ihre Produkte.
„Ich setze ganz auf Qualität“, betont Danira. „Man kauft sich ein gutes Stück, das man viele Jahre tragen kann – nicht etwas, das nächste Saison wieder weg ist.“ Und: „Ich kaufe nur, was mir selbst gefällt. Ich glaube nicht an Trends, sondern daran, dass jede Frau tragen sollte, was ihr wirklich steht.“
Als kleine Aufmerksamkeit für das Grätzl gibt’s für alle Nachbar:innen aus dem Baustellenbereich im Magic Store 10 % Rabatt auf das gesamte Sortiment.
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