Japans Tourismus: Steigende Reiseausgaben und neues Tax-free-System

Japans Tourismuswirtschaft setzt ihren Wachstumskurs fort. Im 3. Quartal 2026 stiegen die Ausgaben internationaler Gäste gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 3,2 % auf rund 2,21 Bio. Yen. Damit gewinnt der internationale Tourismus als Einnahmequelle für Hotellerie, Gastronomie, Verkehr, Freizeitwirtschaft und Einzelhandel weiter an Bedeutung. Die Einnahmen aus dem Inbound-Tourismus bleiben somit auch in den ersten 9 Monaten zweitgrößter Devisenbringer nach dem Export von Kraftfahrzeugen. 

Besonders positiv entwickelt sich die Nachfrage aus mehreren wichtigen Herkunftsmärkten. Im 3. Quartal nahmen die Ausgaben von Gästen aus Südkorea um 45,8 %, aus Hongkong um 37,1 %, aus Taiwan um 26,2 % und aus den USA um 9,1 % zu. Internationale Gäste gaben im Durchschnitt rund 234.000 Yen pro Person während ihres Aufenthalts aus. Besonders hohe durchschnittliche Reiseausgaben verzeichneten Gäste aus Frankreich, Mexiko und Nordeuropa. 

Der größte Teil der Einnahmen entfiel auf Übernachtungen. Diese machten 35,2 % der gesamten Reiseausgaben aus. Es folgten Einkäufe mit 27,7 % und Ausgaben für Speisen und Getränke mit 22,9 %. Im Vergleich zum Vorjahresquartal erhöhten sich insbesondere die Anteile der Ausgaben für Einkäufe und Transport. Die Zahlen zeigen, dass internationale Gäste nicht nur Japans klassische Sehenswürdigkeiten besuchen, sondern entlang der gesamten touristischen Wertschöpfungskette zur regionalen Wirtschaft beitragen. 

Die Entwicklung wird zunehmend von Gästen aus Europa, Nordamerika und Australien getragen, die im Durchschnitt länger in Japan bleiben und verstärkt in Unterkünfte, Gastronomie, Kulturangebote und regionale Reiseerlebnisse investieren.  

Neues Tax-free-System ab November 2026 

Mit 1. November 2026 stellt Japan sein System für steuerfreies Einkaufen auf ein nachgelagertes Rückerstattungsverfahren um. Internationale Gäste bezahlen künftig zunächst den vollständigen Verkaufspreis einschließlich Verbrauchsteuer. Die Rückerstattung erfolgt, nachdem die Ausfuhr der gekauften Waren bei der Abreise vom japanischen Zoll bestätigt wurde. Die Umstellung soll die ordnungsgemäße Ausfuhr steuerfrei erworbener Waren besser nachvollziehbar machen und die Verfahren stärker digitalisieren. 

Das neue Verfahren bringt zugleich Vereinfachungen. Die bisher vorgeschriebene Spezialverpackung für Verbrauchsgüter wie Lebensmittel und Kosmetik entfällt. Reisende müssen Japan innerhalb von 90 Tagen nach dem Einkauf verlassen und die steuerfrei erworbenen Waren bei einer möglichen Kontrolle vorzeigen können. 

Die Zollbestätigung erfolgt vor der Gepäckaufgabe an dafür vorgesehenen Terminals. An den Flughäfen Narita, Haneda, Kansai, Chubu, New Chitose, Fukuoka und Naha sollen bestimmte Verfahren auch über Visit Japan Web durchgeführt werden können. Wie und wann die Rückzahlung erfolgt, hängt vom jeweiligen Geschäft oder dem beauftragten Rückerstattungsdienst ab.  

Für den japanischen Einzelhandel bedeutet die Umstellung zunächst Anpassungen bei Kassensystemen, Kundeninformationen und Rückerstattungsprozessen. Langfristig kann das neue Verfahren jedoch zu einem transparenteren und verlässlicheren Tax-free-System beitragen. Angesichts der weiterhin hohen Ausgaben internationaler Gäste bleibt steuerfreies Einkaufen ein wichtiger Bestandteil des japanischen Tourismus- und Einzelhandelsmarktes. 

Sie haben Fragen zur japanischen Tourismuswirtschaft, zum Einzelhandel oder zum Markt Japan allgemein? Dann hilft Ihnen das AußenwirtschaftsCenter Tokio gerne weiter. Schicken Sie uns einfach eine kurze E-Mail an tokio@wko.at. Wir freuen uns, von Ihnen zu hören.