Der im Jahr 2006 zum ersten Mal verliehene Preis hat die Ziele, einen Beitrag zur Förderung der Qualität im österreichischen Fotojournalismus zu leisten, der steigenden Bedeutung von Pressebildern – ob Print oder Online – Rechnung zu tragen, die ausgezeichnete Arbeit von österreichischen Pressefotografinnen und -Fotografen entsprechend zu würdigen sowie das Bewusstsein über die Bedeutung von Qualitätsjournalismus vor allem in Zeiten von Falschberichten und Quellenunsicherheit zu stärken.