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Checkliste Marketing-Mix

Definieren Sie den richtigen Marketing-Mix für Ihr Unternehmen

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27.07.2026

Hinweis

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Elemente	Gestaltungsmöglichkeiten	Meine Schwerpunkte
Kund:innen	Marktsegmente und Zielgruppen Marktbearbeitung intensive extensive selektive
Produkt- und Sortimentspolitik
Produkte	Größe/Form/Farbe/Gewicht Material Modifikation/Variation Garantie-Leistungen Qualitätsstandard Verpackung Menge Neue Produkte
Sortiment	Umfang des Sortiments Breite/Tiefe
Service	Umfang/Intensität kostenlos/kostenpflichtig eigener Service/durch Dritte Schnelligkeit/Verfügbarkeit
Distributionspolitik
Transport & Lager	Transport-Organisation Lager-Organisation Lieferzeiten, Lieferwege
Absatzwege	direkt oder indirekt Handelsvertreter:innen / Fahrverkäufer:innen Absatzhelfer:innen / Absatzmittler:innen intensiv/selektiv
Verkaufsorganisation	Verkäufer:innen / Verkaufsförderer:innen Merchandiser:innen / Fahrverkäufer:innen Anzahl/Standort Ausbildung/Ausrüstung Motivation/Bezahlung
Preispolitik
Preise	Hochpreis-/Niedrigpreispolitik einheitlich/differenziert glatt/gebrochen empfohlen/frei Brutto-Netto-System
Konditionen	branchenüblich/abweichend frei/gebunden individuell/standardisiert aktiv/passiv
Kommunikationspolitik
Werbung	langfristig/kurzfristig Image-Werbung Marken-Werbung Produkt-Werbung Streu-Werbung/gezielte Werbung Informativ/kaufauslösend
Verkaufsförderung	Verkaufsförderung Käufer-Förderung Verkäufer-Förderung
Öffentlichkeitsarbeit	Medienkontakte Messen Vernissage Umweltaktivitäten Vereinsunterstützung (indirekte)