Woman in Business Circle am Exporttag am 28.5.2026 – Rückblick

Die Veranstaltung in der Christoph Leitl Lounge wurde von Frau in der Wirtschaft organisiert und legte den Fokus auf die Bedeutung von Export für den Wirtschaftsstandort Österreich, aber auch auf das Thema der Künstlichen Intelligenz, die internationale Märkte und Geschäftsmodelle verändert. Dabei wurde besonders hervorgehoben, dass insbesondere Unternehmerinnen die Chancen internationaler Märkte verstärkt nutzen sollten. Frauen leisten bereits einen wesentlichen Beitrag zur wirtschaftlichen Entwicklung – sowohl durch Unternehmensgründungen als auch durch Innovation und Wachstum.

Bernadette Jandl, Bundesgeschäftsführerin von Frau in der Wirtschaft, verwies auf die wachsende Bedeutung von Unternehmerinnen für den Wirtschaftsstandort: In Österreich wird eines von drei Unternehmen von einer Frau geführt, beinahe jedes zweite Unternehmen von einer Frau gegründet – aktuell sind es durchschnittlich 58 Gründerinnen pro Tag. Österreichweit sind es 150.000 Unternehmerinnen, die nicht nur die Wirtschaft und die Gesellschaft gestalten, sondern vor allem auch zukunftsbestimmend sind. Einer Zukunft, in der der Stellenwert von Künstlicher Intelligenz rasant zunehmen wird. Dazu Jandl: „Künstliche Intelligenz ist ein Werkzeug, das die Effizienz erhöhen und Zeit sparen kann um sich auf Kundinnen und Kunden, Strategie und Management zu konzentrieren. Um all diese Chancen zu nutzen, müssen wir die Kräfte verstehen, die die Märkte von morgen prägen.“

Der Maschinen-Kunde als marktbestimmende Macht 

Katja Forbes, Gründerin und CEO von The CX Evolutionist, ist eine international renommierte KI- und Transformationsstrategin. Als TOP-Speakerin beim „Exporttag 26“ gab sie im Rahmen des Woman in Business Circle in kleinerem Rahmen ihre Erkenntnisse über die Auswirkungen der KI auf das globale Wirtschaftsgeschehen der Zukunft an die anwesenden Unternehmerinnen weiter. Im Zentrum stand dabei der Kunde bzw. die Kundin der Zukunft: „Bisher haben wir unsere Unternehmen rund um Freude und das Schaffen von Emotionen gestaltet. Und für lange Zeit war das auch richtig und genug. Aber das wird sich ändern, denn der Kunde der Zukunft wird eventuell nicht an ihrer Firmen- oder Markengeschichte interessiert sein, keine Website oder Apps besuchen, keine Broschüren lesen, denn er kann oder wird ein Algorithmus – also ein Maschinen-Kunde – sein.“ Am Beispiel eines simulierten Gesprächs mit einem KI-Agenten zeigte sie eindrucksvoll auf, dass es in Zukunft primär auf maschinenlesbare Informationen ankommen wird. Wenn sie von „Agentic Commerce“ – also agentenbasierten Handel, bei dem die KI autonom Kauf- oder Vertragsentscheidungen trifft – spricht, ist das kein fernes Zukunftsszenario, sondern ein Wirtschaftsmodell, das international rasant Fahrt aufnimmt und schon heute, speziell in China, Indien sowie den USA, praktiziert wird. Um diese Entwicklung vor allem für jene, die im Export tätig sind, fassbar zu machen, verwies sie auf ein konkretes Bespiel in China: „Die Shenzen Port Authority plant den gesamten Hafen mit KI zu betreiben. Die Pläne umfassen ein Ökosystem aus autonomen Schiffsbe- und -entladern, Drohnen und humanoiden Robotern. Aktuell liegt man bei 20 Prozent, schon bald werden es 50 sein. Wenn Sie also Produzentin oder Exporteurin sind, könnte schon bald die KI Ihr Kunde sein!“ 

Gemeinsam die Regeln einer neuen Wirtschaft schreibe" 

Katja Forbes ist bewusst, dass die Herausforderungen der Zukunft nicht einfach zu stemmen sind. Was für die einzelne Unternehmerin überwältigend erscheinen mag, ist für Forbes mit vereinten Kräften lösbar – speziell im Zuge von Frauennetzwerken! Sie rät Unternehmerinnen die eigenen Problemstellungen zu identifizieren und sich auf regelmäßiger Basis mit anderen dazu auszutauschen. „Finden Sie gemeinsam heraus, was funktioniert und was nicht, denn so können Sie Lernprozesse abkürzen und gemeinsam schneller zum gewünschten Ziel kommen. Wir schreiben die Regeln einer neuen Wirtschaft. Das wollen wir bedacht machen und sicherstellen, dass wir gemeinsam großartige gesellschaftliche Ergebnisse für uns und unsere Unternehmen erzielen und dass das, was wir schaffen, kraftvoll, nützlich, ethisch und lieferfähig ist. Was morgen wichtig ist, wird heute gestaltet!" 

Auf ein weltweites Netzwerk zurückgreifen 

Wie wichtig und erfolgsentscheidend guter Austausch für den Exporterfolg ist, betonte auch Gabriele Haselsberger, Projektmanagerin der AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA. Mit 100 Standorten und 700 Mitarbeiter:innen weltweit unterstützt die AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA österreichische Unternehmen in sämtlichen Exportagenden auf praktischer Ebene: „Wir sichern Unternehmen den Zugang zu globalen Netzwerken und relevanten Informationen, bieten gezielte Beratungen und erleichtern damit internationale Geschäftskontakte. Mit uns als Partner ist es einfacher, die richtigen Kontakte vor Ort zu finden.“ 

Im anschließenden Dialog- und Netzwerkteil nutzten die Teilnehmerinnen intensiv die Möglichkeit zum Austausch, zur Vernetzung und zur Anbahnung neuer Kooperationen. Der Woman in Business Circle zeigte einmal mehr. Gerade für Unternehmerinnen werden internationale Märkte und technologische Entwicklungen künftig noch stärker zum Erfolgsfaktor. Das starke Netzwerk von Frau in der Wirtschaft bietet dafür eine wichtige Plattform für Austausch, Wissenstransfer und neue Kooperationen.

Text: Birgit Vollmeier

Bilder vom Event