E-Commerce Markt China

Der E-Commerce-Markt hat sich in der Volksrepublik China, insbesondere durch den Wandel der Konsumgewohnheiten hin zum Onlinehandel, zu einer der tragenden Säulen der Wirtschaft entwickelt. Mit rund 1,4 Milliarden potenziellen Endnutzer:innen ist China der weltweit größte E-Commerce-Markt und bietet weiteres beeindruckendes Wachstumspotenzial.

Wie können österreichische Unternehmen dieses Potenzial nutzen und chinesische Konsument:innen erfolgreich erreichen? Mit dieser zentralen Frage beschäftigte sich das Webinar „E‑Commerce Markt China“ des AußenwirtschaftsCenters Peking. Die Teilnehmenden erhielten einen umfassenden Einblick in den Onlinehandel sowie Analysen und Empfehlungen durch chinesische Marktexpert:innen und Gastvortragende.

Chinas wirtschaftlicher Aufstieg führte zu steigenden Einkommen, stärkerer Kaufkraft und einer wachsenden Nachfrage nach Qualitätsprodukten - genau dafür steht „Made in Austria“. Für den Markteintritt in den chinesischen E‑Commerce bieten sich österreichischen Unternehmen drei Wege:

• Verkauf über lokale Plattformen oder einen eigenen Onlineshop – jedoch verbunden mit organisatorischen Anforderungen wie der Gründung eines chinesischen Unternehmens oder diversen Registrierungspflichten
• Direktverkauf über den eigenen Webshop – ohne Präsenz in China möglich, allerdings erschwert durch eingeschränkte Erreichbarkeit aus China sowie Herausforderungen im Versand
• Cross‑Border‑E‑Commerce-Plattformen – eine attraktive Option, um Produkte über bekannte, vertrauenswürdige chinesische Plattformen anzubieten. Dabei entfallen viele Registrierungsanforderungen und es können steuerliche Vorteile genutzt werden. 

In den vergangenen Jahren konnte sich Tmall Global rund die Hälfte des chinesischen Cross‑Border‑E‑Commerce‑Marktes sichern. Im Webinar erläuterte Frau Shen von Tmall Global die Einstiegskosten für die Eröffnung eines Shops auf Tmall Global, ging auf die aktuell beliebtesten Produktkategorien ein und nannte einige Beispiele von erfolgreichen Anbietern. Als weiterer Experte ergänzte Herr Hsu, Gründer und CEO der Zeevan GmbH, das Webinar mit Empfehlungen für österreichische Unternehmen, um erfolgreich in den chinesischen E-Commerce-Markt einzutreten.

Gerne finden Sie nachstehend den Link zur Aufzeichnung sowie die Präsentationen zum Herunterladen

• Webinar | E-Commerce Markt China | 22.01.2026 
• E-Commerce Markt China, Frau Valerie Breitenfeld & Frau Yimai LIN, AC Peking
• Tmall Global -Ihr Zugang zum chinesischen Markt, Frau Xi SHEN, Tmall Global
• eCommerce to China,Herr Chienhao HSU, Zeevan GmbH 
  

Haben Sie Fragen?

Möchten Sie mehr über Marktchancen für österreichische Unternehmen im Bereich E-Commerce in China erfahren und unseren Fachreport (für WKO Mitglieder kostenlos) erhalten? Schreiben Sie uns ein E-Mail an peking@wko.at, das AußenwirtschaftsCenter Peking ist gerne für Sie da.