Berufs- und Brancheninfo: Medienfachkraft
Infos für Ausbilder:innen und Lehrlinge zum Lehrberuf Medienfachkraft
Lesedauer: 1 Minute
08.06.2026
Die Ausbildung im Schwerpunktlehrberuf Medienfachmann / Medienfachfrau wurde mit 1. Juli 2025 durch den modernisierten Schwerpunktlehrberuf Medienfachkraft (Lehrberuf) ersetzt.
Vom Webauftritt bis zur Marketingkampagne, vom Prospekt bis zum Werbespot - Medienfachkräfte entwickeln und produzieren, je nach Schwerpunkt, verschiedenste Medienprodukte (Druck, TV, Internet, Video, Audio, Animation), gestalten Webseiten und arbeiten an der Präsentation von Unternehmen in sozialen Medien mit. Sie beraten ihre Kundinnen und Kunden, unterstützen bei Marktforschungsaktivitäten, bestimmen Zielgruppen und erstellen Pläne, Konzepte und Entwürfe für Medienkampagnen und -produkte. Sie arbeiten an der Konzeption und Betreuung von Projekten im Digitalmarketing mit oder gestalten Bilder, Grafiken und Schriften sowie Print-, Online-, Video-, Audio- oder Animationsmedien. Sie erstellen Content und betreuen Webseiten, Newsletter, Corporate Blogs und Social-Media-Kanäle oder schalten Anzeigen und Werbeeinschaltungen.
Medienfachkräfte arbeiten in Büros zusammen mit ihren Berufskolleginnen und -kollegen und mit Fotograf*innen, Grafiker*innen, Illustrator*innen, Spezialistinnen und Spezialisten für Webgestaltung und für die Audio-, Video- oder Animationsproduktion und haben regelmäßig Kontakt zu ihren Kundinnen und Kunden.
Schwerpunkte
Der Lehrberuf Medienfachkraft hat eine Ausbildungsdauer von drei Jahren. Er kann in unterschiedlichen Schwerpunkten erlernt werden. Eine Kombination der Schwerpunkte ist nicht möglich, es können aber einzelne Inhalte des nicht ausgebildeten Schwerpunktes zusätzlich ausgebildet werden.
Nähere Informationen zu den Berufsprofilen, Ausbildungsvorschriften, dem Lehrvertrag, der Berufsschule und Lehrabschlussprüfung finden sich auf den Seiten zu den jeweiligen Schwerpunkten:
Infos zu weiteren Karrieremöglichkeiten finden Sie hier: Bildungspfad Strategische Kommunikation & Public Relations, Bildungspfad Film, TV & Media