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Weiße Plastikflasche, die im unteren Bereich mit grüner Farbe bedeckt ist, daneben grüne Farbtube mit Pinsel darauf liegend, allesamt vor grünem Hintergrund
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EmpCo-Richtlinie gegen Greenwashing: Was Tiroler Betriebe jetzt wissen müssen

Ab 27. September 2026 gelten für Unternehmen strengere Regeln für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Die Wirtschaftskammer Tirol informiert und unterstützt. 

Lesedauer: 1 Minute

07.09.2026
Mit der Umsetzung der „Empowering Consumers"-Richtlinie (EmpCo) im UWG werden unzutreffende Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen – sogenanntes „Greenwashing" – künftig deutlich eingeschränkt. Betroffen sind grundsätzlich alle Unternehmen, die gegenüber Verbraucher:innen mit Umwelt-, Klima- oder Nachhaltigkeitsaussagen werben. Für Betriebe ergibt sich daraus eine zentrale Aufgabe: die eigene Kommunikation – von der Verpackung bis zur Website – rechtzeitig auf die neuen Vorgaben zu prüfen.

Erklärvideo: Worum geht's?

In diesem kurzen KI-generierten Video werden die wichtigsten Eckpunkte der EmpCo-Richtlinie und der neuen UWG-Bestimmungen gegen Greenwashing erläutert:

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Das Wichtigste auf einen Blick

  • Ziel der neuen Regeln: Eindämmung von Greenwashing – Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen müssen künftig belegbar und nicht irreführend sein
  • Geltungsbeginn: Neue UWG-Bestimmungen ab 27. September 2026 anzuwenden; für Altbestände gilt eine dreijährige Übergangsregelung bei zivilrechtlichen Ansprüchen
  • Zentrale Neuerung: Allgemeine Umweltaussagen wie „umweltfreundlich" oder „grün" sind nur noch bei anerkannten Umweltleistungen zulässig; Zukunftsaussagen (z. B. „klimaneutral bis 2035") erfordern einen geprüften, öffentlich zugänglichen Umsetzungsplan
  • Betroffen: Alle Unternehmen – auch kleine Betriebe –, die im B2C-Bereich mit Umwelt-, Klima- oder Nachhaltigkeitsaussagen kommunizieren
  • Offene Punkte: Die ergänzend geplante Green Claims-Richtlinie ist derzeit auf Eis gelegt; nationale Konkretisierungen im UWG werden laufend präzisiert

Webinar: Fokusthema EmpCo-RL – Nachhaltigkeitsaussagen rechtssicher gestalten

Im Rahmen der Webinarreihe „Produktbezogene Regulierung 2026" der Sustainable AG Unternehmensberatung und der Wirtschaftskammer Tirol widmet sich ein Webinar am 24. September gezielt der EmpCo-Richtlinie: Sie erfahren, welche Zukunftsaussagen künftig einen Umsetzungsplan erfordern und wie Sie EmpCo-Konformität strukturiert in Ihrem Unternehmen verankern.

Jetzt kostenlos zum Webinar anmelden!

Vertiefende Informationen

Alle rechtlichen Details zu den neuen UWG-Bestimmungen, unzulässigen Umweltaussagen und häufige Fragen zur EmpCo-Richtlinie finden Sie hier: EmpCo: Neue UWG-Bestimmungen gegen Greenwashing – Rechtliche Infos