Meeting-Segment wächst dynamisch
Die Bedeutung des Meeting-Segments für Salzburg wächst. Kürzlich tagten 800 Biotechnologie-Experten im Messezentrum.
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Salzburg konnte Platz 2 im Bundesländervergleich der Meeting-Destinationen mit einem Marktanteil von 18,6% halten. Im vergangenen Jahr wurden bei mehr als 5.000 Veranstaltungen rund 350.000 Teilnehmer und über 570.000 Nächtigungen gezählt. Ein deutlicher Anstieg zeigt sich bei Firmentagungen. Sie haben 2025 sowohl bei der Zahl der Veranstaltungen als auch bei den Teilnehmern mehr als die Hälfte des gesamten Meeting-Aufkommens ausgemacht.
Schulung für 14.000 Mitarbeiter weltweit
Ein Beispiel dafür ist die Global Training Experience von Mercedes-Benz, die im vergangenen Jahr stattfand. Für das konzerneigene Trainingscamp kamen über mehrere Wochen verteilt rund 14.000 Mitarbeiter aus aller Welt nach Salzburg, um in Bezug auf neue Fahrzeugmodelle und E-Mobilität eingeschult zu werden.
Die Automobilbranche zählt mittlerweile zu den wichtigsten Veranstaltern im Salzburger Meeting- und Eventgeschäft. Der Standort verbindet leistungsfähige Eventinfrastruktur mit vielfältigen Möglichkeiten für Driving Experiences. Dazu zählen das ÖAMTC Fahrtechnikzentrum beim Hotel Gut Brandlhof in Saalfelden, das mit der neu eröffneten World of Congress ein außergewöhnliches Eventerlebnis bietet, ebenso wie die Mooncity Salzburg als Kompetenzzentrum für E-Mobilität und die Rennstrecke am Salzburgring. Ergänzt wird das Angebot durch attraktive Routen wie die Großglockner Hochalpenstraße oder die Panoramastraßen an den Salzburger Seen. „Durch die professionelle Infrastruktur gepaart mit dem einzigartigen Ambiente entstehen Markenerlebnisse, die Produktinszenierung und Fahrerlebnis miteinander verbinden“, betont Heidi Strobl, Geschäftsführerin des Salzburg Convention Bureau. Für Salzburg spreche zudem die geografische Lage, die ideal sei, um Menschen aus aller Welt zusammenzubringen.
Traditionell gut gebucht ist Salzburg auch im Kongresstourismus. Getagt wird in Stadt und Land, wobei mit knapp 70% ein Großteil der 2025 durchgeführten Kongresse in der Landeshauptstadt stattfand. Das Spektrum reicht von medizinischen Fachtagungen über Wirtschafts- und Wissenschaftskongresse bis hin zu Meetings für IT- und Technikspezialisten. Gerade kürzlich fand mit dem 29. Esact-Meeting eine hochkarätig besetzte Fachveranstaltung im Messezentrum Salzburg statt. Über 800 Experten aus Wissenschaft und Industrie aus rund 30 Ländern tagten zu neuesten Entwicklungen in Zellkulturtechnologie und Biotechnologie.