Tirolissimo neu: Weniger Tamtam, mehr Substanz

Vorab: Der Name bleibt, die Trophäe auch, und fast alles rundherum richtet sich künftig nach den Projekten, um die es eigentlich geht. Und: Wir suchen eine Agentur oder eine ARGE, die den neuen Tirolissimo im Oktober 2027 auf die Beine stellt. 

Warum machen wir den Tirolissimo neu?

Weil ihr und wir alle das so wollten und eine Überarbeitung überfällig war. Auch in unserer Swiper-Umfrage konntet ihr eure Meinungen, Wünsche und Ansichten deponieren, und das Bild war eindeutig: Die Branche braucht diesen Preis, wünscht sich aber weniger Kategorien, eine Bewertung, die man nachvollziehen kann, und eine Gala, die sich mehr für die Arbeiten interessiert. Mit diesen Rückmeldungen hat sich unsere interne Arbeitsgruppe rund um Obmann Kurt Höretzeder in mehreren Workshops an die Arbeit gemacht.

Was zeichnen wir künftig aus?

Das Ergebnis ist ein zeitgemäßer Kreativpreis für gestaltete Kommunikation und Design. Das klingt zunächst nach einem neuen Etikett, verschiebt aber tatsächlich den Maßstab. Eine Arbeit überzeugt künftig, wenn sie vier Fragen schlüssig beantwortet: 
Von welchem Problem geht sie aus?, Welche eigenständige Idee steckt dahinter? Was hat sie bewirkt? Was bleibt davon? 
Wer sich an dieser Kette handwerklich hervorragend und mit frischem Blick entlang hangelt, hat beste Aussichten auf einen Preis. Und: Mit einem kleinen Budget dieselben Chancen wie mit einem großen. Davon profitieren auch eure Auftraggeber:innen und die Öffentlichkeit, denn ihnen zeigt der Preis, was in Tirol aus guter Zusammenarbeit entsteht.

Künftig nur noch 8 Kategorien

Für euch beginnt der neue Tirolissimo mit einer guten Nachricht, denn das Einreichen soll künftig nur mehr rund zehn Minuten dauern.  Vorausgesetzt, ihr habt euer Material sauber beisammen. Den bisherigen Kategoriendschungel haben wir auf acht Hauptkategorien gelichtet:

1. Kampagne, Branding
2. Craft & Design
3. Film, Motion & Audio
4. Digital & Innovation
5. Brand Experience & Live
6. Tourismus, Standort & Region
7. Nachhaltigkeit & Gesellschaft
   

Die Tiroler Kernkategorie rund um Tourismus und Region steht ausdrücklich auch kleinen Projekten offen, damit die Arbeit eines EPU neben jener einer Full-Service-Agentur mit 20-köpfigem Team bestehen kann.  Falls ihr unsicher seid, wohin euer Projekt gehört, helfen euch künftige Online-Workshops und ein Leitfaden weiter. Parallel dazu stimmen wir gerade mit den zuständigen Fachvertretungen ab, wie sich der Preis für Fotografie, Film und Musik öffnen lässt.

Jury: Doppelt bewertet besser

Danach ist die Jury am Zug, und sie braucht dafür zwei Runden. Zuerst wählt eine Online-Jury 75 Projekte auf die Longlist, anschließend setzt sich eine zweite Jury persönlich zusammen und nominiert daraus 50 Arbeiten. Wer es so weit schafft, hat die Einladung zur Gala bereits sicher. Beide Runden prüfen dieselben vier Kriterien, die jeweils ein Viertel zählen: strategische Schärfe, kreative Kraft, Umsetzungsexzellenz sowie Ergebnisse und Nachhaltigkeit. Am Ende vergibt die Jury rund 25 Tirolissimi in Bronze, Silber und Gold. An eine Quote pro Kategorie ist sie dabei nicht gebunden, sie zeichnet nur aus, was sie für preiswürdig hält. Dazu kommen Sonderpreise wie (falls es ein wirklich herausragendes Konzept gibt) der Grand Prix und der Junior Award für Nachwuchsarbeiten.

Die Gala: Die Arbeiten im Rampenlicht

Wir wollen künftig mit einem Event feiern, das den Arbeiten und den Kreativen gehört. Je höher die Auszeichnung ausfällt, desto mehr Bühnenzeit bekommt das Projekt. Wir nehmen uns Zeit auf der Bühne und reden mit den Macher:innen darüber, wie die Arbeit entstanden ist, welche Hürden im Weg standen und was besonders viel Freude bereitet hat. Die Location soll künftig wechseln: Zwischen Innsbruck und Orten außerhalb der Landeshauptstadt. Die Termine stehen ebenfalls schon fest: Einreichen könnt ihr von Montag, 5. Juli, bis Freitag, 20. August 2027, und die Preise vergeben wir am Donnerstag, 21. Oktober 2027. Gleich im Anschluss an den zweiten Branchensummit. Weitere Infos folgen. Bei Fragen sind wir immer gerne für euch da.

Seid ihr die nächste Tirolissimo-Agentur?

Ende Oktober schicken wir eine gesonderte E-Mail zum Call for Entries aus. Deshalb: Brav die Mails von der WKT lesen.